China es un mercado en expansión, un mercado donde ha posado la mirada la mayoría de empresas con visión internacional con gran ambición. Pese al descenso del crecimiento económico y a la peligrosa inyección inmobiliaria, el mercado chino es uno de los más deseados.
Sin embargo, hay muchas empresas que se han lanzado al mercado sin un previo estudio y sin apenas conocimientos de la cultura y el idioma, fracasando todas sus inversiones con efecto dominó.
El primer error que muchas empresas cometieron es la creencia de que la amplitud y variedad del mercado chino no implicaba una adaptación de sus productos y marketing en este país. Pues bien, el hecho de que haya mucha población y muy dispar no implica que nuestros productos gusten al menos a una parte del sector. Son numerosos los artículos que se han escrito con respecto a este tema, yo recomiendo uno que leí en Business Insider acerca de cómo Ikea ha tenido éxito en China mientras que Home Depot ha fracasado.
Después de dos años viviendo en Shanghai, y trabajando en el departamento de marketing de una empresa española que diseña y construye stands de ferias, a la vez que organiza eventos, he aprendido varias lecciones. La primera es que muy pocos extranjeros saben de China. La segunda es que muy pocos extranjeros pueden aprender qué es China sin el idioma chino.
No obstante, vivir en Shanghai nos permite conocer ciertos aspectos de la cultura que ayudan a entender la mentalidad de los chinos y a introducirse en el mercado con mayor facilidad y posibilidades de éxito.
Es por ello por lo que me he decidido a compartir mis conocimientos en este blog a la vez que sigo aprendiendo. No es un blog que contiene las 10 claves mágicas par triunfar en China, es un blog que permitir conocer un poco más la cultura y el mercado para poder actuar en consecuencia.
